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恒大冰泉隆重上市

發布日期:2014-07-16 瀏覽次數:3170
 

2013年11月9日,“恒大冰泉”憑借恒大奪冠橫空出世。同路傳播在作為幕后推手,多方協調央視資源,從11月9日至11月30日,短短20天,讓恒大冰泉在央視的廣告播出頻次達到驚人的2197次,覆蓋6.9億人群,廣告累計收看人次高達132億次,平均每人每天收看19次以上。
恒大冰泉在電視媒體領域“轟炸式”的投放,造成了國內飲用水品類的一次大地震,而同路傳播的媒介策略經此一戰,令同行側目。在隨后的歲末檔,元旦檔,以及春節檔,同路傳播以出色的媒介策略,繼續恒大冰泉在同類廣告中壓倒性的播出占比,
12月歲末檔,央視播出的恒大冰泉廣告覆蓋了5.7億人,廣告累計收看人次高達約68億次
1月元旦檔,央視播出恒大冰泉廣告再次達到1809次高位,覆蓋人群5億多人,廣告累計收看人次高達約66億次
2月春節檔,恒大冰泉力邀國際巨星成龍范冰冰傾情代言,廣泛覆蓋不同性別、年齡、階層的消費者人群,短短7天,同路的策略讓播出廣告達到驚人的1578次,覆蓋人群達5億多人,廣告累計收看人次高達68億次。
 
恒大冰泉從誕生到接獲57億元巨額訂單僅僅經歷了130天,從橫空出世——到世人側目?!俚餃司〗災?,勢頭之猛、速度之快、影響之廣、收益之大,均創造了消費品行業多個“之最”,堪稱是消費品行業的奇跡。而同路傳播的媒介策略和對央視資源的協調整合能力,也在此役中凸顯無疑。





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